El Pazo de la Cultura de Pontevedra contacta con FrutoDS para llevar a cabo un cambio global en su comunicación e imagen, con el objetivo de despertar mayor interés en el público y aumentar su implicación y participación en la oferta cultural y de ocio que promueven.
NUESTRA APORTACIÓN PARA EL ÉXITO
El reto
El Pazo de la Cultura de Pontevedra es la entidad encargada de difundir y promover la oferta cultural y de ocio dentro de la ciudad. Con una amplia trayectoria, el complejo del Pazo de la Cultura se ha convertido en un espacio reconocido y con prestigio dentro de la cultura gallega y nacional. La inquietud de la organización por no estancarse y continuar siendo una entidad de primera línea les ha llevado a plantearse un giro estratégico con el objetivo de conseguir una mejor conexión con el público actual para aumentar su participación.
Comienzan el cambio adaptando y ampliando su oferta cultural, pero pronto se darán cuenta de que es necesario intervenir sobre la imagen que proyecta la institución para convertirla en un ente más dinámico y cercano. Contactan con FrutoDS para desarrollar la nueva campaña de comunicación global que abarcará un cambio de imagen corporativa y el lanzamiento de una nueva plataforma web para difundir y promover la oferta cultural.
Diferenciar y aportar valor
La nueva marca consigue transmitir la identidad real del Pazo, un espacio innovador, actual, moderno … una entidad dinámica que se va actualizando continuamente, ampliando y diversificando cada año su oferta cultural para aptarse a los nuevos tiempos. Gracias a la variedad de colores y formas empleadas en el logotipo se consigue trasladar la diversidad de los contenidos que se proyectan, actividades de ocio, cultura y deporte, para todos los públicos, contenidos exclusivos..
Se ha conseguido poner en valor la organización presentándola como un punto cultural de calidad y prestigio. Un entidad diferenciada ya no sólo por su contenido sino también por su continente: un complejo arquitectónico singular en un entorno envidiable, situado a la orilla del río y rodeado de zonas verdes.
Información de interés accesible
A pesar del gran interés cultural de la oferta promovida desde el pazo, la participación ciudadana estaba estancada, se necesitaba dar un impulso a la comunicación para obtener una mayor repercusión. Se detecta una gran carencia en el sistema de comunicación de la organización, no existía ningún soporte actualizado para la difusión de la oferta cultural. FrutoDS plantea una nueva plataforma online para divulgar la actividad y para atraer a la gente a visitar las instalaciones y espacios del complejo.
La nueva plataforma permite consultar de manera ágil y fácil la programación cultural, visitar virtualmente el espacio e instalaciones del complejo y obtener información útil tanto para el público general como para los organizadores de los eventos. Un diseño que aúna estética atractiva, usabilidad y versatilidad para visitar la web desde cualquier dispositivo móvil actual.
Objetivo cumplido
La intervención de FrutoDS en la forma de comunicar del Pazo de la Cultura ha cambiado la visualización que el público tenía de esta entidad. Ha dejado de verse como un “institución” para convertirse en un espacio más social y cercano. Las dos grandes acciones diseñadas por el estudio, la actualización de la imagen corporativa y el lanzamiento de la nueva plataforma web han ayudado a acercar el trabajo de la organización al público general obteniendo mayor repercusión y participación.
